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社会化营销的未来三种趋势力量

2021-07-21 来源:

希望它能持续下去。” 社会化营销的未来三种趋势

【建材】科学技术的日新月异,带给企业家们带来了这样一个问题:媒体虽然越来越多了,人们却不知道自己该关注什么了。现在不仅有数目繁多的电视台、广播节目、报刊杂志、直邮彩页,还有为数众多的站等媒体。这些广告牌从大街上直入电梯、楼宇,乃至卫生间的马桶和墙上。每个人都已经被广告所包围。但无论人类的财富得到何种方式的增长,人类的时间,却从来没有增长过。每个人都有且只有二十四小时,都需要睡觉吃饭读书工作。让企业主们觉得日益困惑:我怎样将我的商业信息送达我想要的目标客户眼前?    一.《失恋33天》2亿票房的互动情感营销启示    上映4天,《失恋33天》票房已达到了1.5亿元,这个数字是同期上映的3部好莱坞大片《铁甲钢拳》《惊天战神》《猩球崛起》加上日本影片《名侦探柯南》的票房总和。以900万的成本搏下了2亿以上的票房,而且好莱坞大片竟然成为国产小片的炮灰,这在影市还是头一回见到。该片票房的成功,应该说很大程度上是由于营销手段的创新。创造国产小片票房神话的《失恋33天》,把微博、人人等互动社交站一一攻占,为其影片做宣传。让该片称为新媒体营销典范。    《失恋33天》的营销团队提前半年就开始在络上做话题营销,不但启动早,而且环环相扣。首先,该片在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集,为电影积累人气。接着,《失恋33天》前期宣传官方微博上线,粉丝立即攀升至10万人,微博搜索量上升至300万,失恋物语视频转发量过万。此外,《失恋33天》还与某视频站联合推出成人玩偶猫小贱,把这一形象推广到智能平台上该片大量运用微博及新媒体渗透、传播,让电影成为青年话题,让更多人产生进电影院的冲动。    首映礼、明星见面会、新片推介会、给媒体发通稿这是电影较常用的营销方式。而新媒体营销则完全不同,该片把重点目标人群锁定在了两个地方教室和办公室,教室面对的是85后、90后的学生,办公室面对的是70后、80后的白领,事实证明,这样的决策是正确的。同时通过社会化,以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播;本地化,基于位置的服务;移动化,基于、平板电脑等移动平台的信息传播模式,三者形成的即时化传播,可以通过互动、分享等行为获得来自受众的反馈,并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播,杀伤力更大。说简单一点,就是做互动型情感营销,把电影做得像心灵鸡汤。    二.互动情感营销原理:借力使力,威力更大!    2000多年前孔子就写了一本微博体的书叫《论语》。《论语》没有一个超过140个字的,内容主要是孔子晒晒心情,和他的学生交流一下人生哲理。更重要的是论语是互动交流。更重要的是孔子还有三千个粉丝,72个加V的大号。

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