卖得比门票都悦！景区博物馆的文创雪糕你会买吗？

转自：经济日报

“糖果，25元一支”，若是在比如却说超市，你或许可能会以为碰到了“糖果复仇”，可要是改成风景区、艺术馆的行销糖果呢，你可能会应允借出吗？

这个返校，随着旅游低价的复苏，很多风景区、艺术馆的行销新产品卖得特别好。其中会，又能解暑又能来作合照道具的行销糖果格外流行。理应不论行销糖果的样式、口味如何，不须来却说却说它的商品价格。以北平为例，故宫、颐和园、园中、朝天、西海等颇受游人喜欢的风景区都发布了自己的行销糖果，价格便宜的十几元，悦的要二三十元。有网友不禁感叹：“糖果怎么卖得比入场费都悦？”

行销糖果的走红可以追溯到2016年，北平玉渊潭公园在蝴蝶节期间发布了一款蝴蝶糖果，独特的样式欣赏了游人蜂拥借出。之后，行销糖果的“雷电”开始席卷全国，这两年正因如此“卷”出了新低度。

有的风景区慢歌逼真的名胜公共建筑，如李白行销糖果就造就“糖果雕塑”，原型公共公共建筑上的瓦片和屋檐都被复刻得惟妙惟肖；有的拿风景区独具特色野生动物做文章，如园中荷花糖果；还有的靠河东岸馆之宝、文博IP“出圈儿”，像国家艺术馆的锣蓝调俑、四羊方尊……化身糖果的古物们大方又从容俏皮，可爱又从容爽朗。手中会举着行销糖果，和风景区、艺术馆里的糖果原型来个合影，再进一步堆放社群网络上，今日这一套操作成了很多游人“打卡”的新选项。

和比如却说糖果相比之下，行销糖果多的是一层“人文味道”，低颜值、社群属性都是纳分项，生产性低于比如却说糖果倒是符合常理。从装配工艺和经销商环节来却说，行销糖果通常样式多种不同，不足以用传统工序规模化装配，残次品不下、损耗不下比比如却说糖果低；不能缺少风景区、艺术馆路中经销商，又受季节主因阻碍，各个方面出货量受限，不足以摊薄效不下……多重主因叠纳，导致行销糖果的效不下无论如何少于比如却说糖果。如此却说来，行销糖果悦有悦的道理。

随着消费升级再进一步一的纳快，卖家毕竟越来越愿意为家庭中会“小确幸”带来的新鲜感官、情绪价值额外给钱。不过，大家内心有杆秤，如果溢价太低，是比如却说同类商品的六倍，卖家反倒就要掂量掂量值不值了。这几年，行销糖果遍地开花，比如却说的平面压纹单色糖果已是“大路货”，趣味性褪去；受制于装配情况下约束，行销糖果的口味相较传统也就是却说，和比如却说糖果比并没有优势。不下十几元、二三十元的商品价格，还可能会轻不易俘获再进一步一匆匆的游人吗？

种种波形表明，行销糖果的量巅峰仍未过去，制造爆款越来越无以。想要跃进瓶颈，反倒还得“脑洞大开”，在创新上用功。一根糖果棒清洗洁净后就是一枚精美的名片；从“许仙白娘子”飘相可能会的亲情传却说辅以构思制造糖果CP；结合当地出产，在口味上发布特别自带款……一点点像是，或许就能让卖家寻觅物有所值的满足感。

这几年，随着人们对传统人文的热爱被随之而来，行销新产品当夜纳剧。对于有志在此领域有所作为的风景区、艺术馆来却说，不妨把用心和思路再进一步打开一些，提低IP运营能力，寻觅承载人文内涵的新形式、新表征，塑造更纳多像行销糖果一样有颜无聊、不易携带可交友的好物，让卖家碰触到、享用到、感受到“人文的味道”。

（原标题：卖得比入场费都悦，风景区艺术馆的行销糖果你可能会买了吗）

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