硅谷都在高管，奈飞却在增长

解决方案，优质的主旨是脚踏奈飞该的公司持续增长的核心。

2021 年，《蛤蜊RPG》走红，在 66 个国家（邻据统计地区）当中摘得收视冠军，也促使奈飞成交值降到历史最初较低。彭博社路透社称之为，奈飞内部估计《蛤蜊RPG》造成了最少 40 倍的盈利，效益 2140 万美元，造成的营业盈余是据统计 9 亿美元。

2022 年奈飞的「逆袭之路」正因如此如此。2022 年 7 年末之后，奈飞陆续大受欢迎《怪奇物语（Stranger Things）》第10集、《星期三（Wednesday）》、韩剧《黑夜尊荣》等爆款一集，在年底拉到了预约其他用户的持续增长。

其当中，《怪奇物语》在世界性的受欢迎素质仅次于 2021 年的《蛤蜊RPG》，已是奈飞史上第三个播显现出 28 天内降到 10 亿小时参观者值的小说；11 年末开始运行的粉红色一集《星期三》，仅一周世界性首播值就最少 3.4 亿小时，已是奈飞有史以来最受欢迎一集的第三名。

发起人 CEO Ted Sarandos 在回答衍生品质问肇始，「好的主旨效果就能主导该的公司的持续增长」，降低其他用户参与度后，就能构建营业盈余、创造者获利。对主旨型的公司而言，爆款一集，不仅能在预约其他用户上造成降低，成交值上也但会有直接的反应。正因如此的，优质主旨的缺失也但会让奈飞持续增长、获利告急。即使如此就曾发生过，因失去《老友记》版权，奈飞的英国该网站其他用户数显现用到了首次下滑的境况，直接造成了成交值在一周内跌去 20%。

正因此，为了彻底解决主旨供给，奈飞急剧向世界性折扣市场伸显现出触手，他站融资之外化的小说，他站挖掘本地折扣市场的潜在其他用户。

这个彻底解决方案在大韩民国赢取了巨大的获得成功。2015 年至 2022 年的八年底下，奈飞对大韩民国之外电影和娱乐节目剧融资了约 12 亿美元，前有《蛤蜊RPG》，后有《黑夜尊荣》，奈飞对大韩民国之外主旨的融资收到了成效。

奈飞曾经官方过一个统计数据，2022 年约有 60% 世界性观众参观者了奈飞上的大韩民国小说，参观者次数总共的十部小说当记事四部是大韩民国制作者的。而在 2023 年，奈飞对大韩民国小说的融资也将降到历史极较低，将大受欢迎 34 部大韩民国小说。其当记事数《蛤蜊RPG》第二季、《黑夜尊荣》第二季在内的 21 部娱乐节目剧。

随着这些爆款续订一集的播显现出，奈飞很可能将迎来入账的秋冬季。

在欧洲地区其他用户持续增长差不多只见顶的现在，亚太邻据统计地区是奈飞超越持续增长瓶颈的最初区域，奈飞这两年也在急剧加大对日韩、陆委但会的主旨融资以更有本地其他用户。2022 年，亚太邻据统计地区已是奈飞世界性该网站其他用户数扩充的主力，其当中，一季增添销售商 143 万（% 66%），有望增添 180 伪。折扣市场对 2023 年一季的预想正因如此如此，预计增添的 350 伪预约其他用户，亚太邻据统计地区将成就据统计 40%。

奈飞主旨总但会显现用到爆款，这与他们提供的相对宽松自由的谱曲环境有很大父子关系，曾经爆火的韩剧《公国》编剧金银千寻就曾官方回应，「奈飞从不发表任何意只见，只给钱。」尊重本地的人文输显现出，再叠加奈飞的财力、统计数据赞同，借助奈飞与世界性各地的影视谱曲的团队构建显现出合作无间和形而上学。

但无法忽视的是，随着世界性预约其他用户超越 2 亿，单纯的其他用户持续增长愈来愈容易已是驱动奈飞持续增长的主要动力。英国该网站客户服务统计数据服务商 Antenna 统计数据推断，有望奈飞最低每年末取消该网站数 130 万，2022 年 12 年末其他用户总质值将近 3.1%，爆款和优质主旨造成的其他用户持续增长在期望来得多可能只是与骤减的其他用户打平。

其他用户快速持续增长的时代背景现在结束，对奈飞而言，挖掘储存值其他用户的价值才是期望最重要的工作。

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一个最初奈飞正在逐步形成

2007 年大受欢迎该网站预约以来，奈飞是今天文件共享视频的平台商业方式上的创始者。随着内外部环境的剧变，奈飞也开始「来得最初」自己持续性了 15 年的运行彻底解决方案。

随之变化的还有奈飞的掌舵者。奈飞在10集据统计日揭晓，的公司联合创始人 Reed Hastings 将从发起人 CEO 过渡到执行董事长，并推举 Greg Peters 与 Ted Sarandos 以发起人 CEO 身份执掌的公司。据路透社，资深较低管 Greg Peters 是主导奈飞成立来得多该网站预设和商业广告该的公司的不可或缺人物，而 Ted Sarandos 在奈飞创设第三年就现在转至，是奈飞重要的开创者。

奈飞创始人 Reed Hastings

告别 Hastings 所都有的创业时代背景，奈飞现在渡过了发展该的公司财力稀疏素质极较低的阶段，光靠预约该的平台的变化，奈飞现在很难有最初、长期日后折扣市场恼火的超越。从 2023 年开始，奈飞 开始停止揭晓预约该但会数值，营业盈余已是最重要的指标。这也是奈飞防范适合于的折扣市场垄断作显现出的调整。

事实上，愈来愈多的三巨头开始进入到细分层面，这加剧了文件共享折扣市场的垄断。曾经为奈飞提供主旨的卡通，奈飞曾经最亲密的伙伴 HBO，分别成立了自己的文件共享的平台 Disney+和 HBO Max，已是奈飞旺盛的垄断对手。此外，苹果的 Apple TV、亚马逊的 Amazon Prime、Google的 YouTube，以及字节跳动的 TikTok，都在以有所不同的方式闭环奈飞的其他用户，冲击着奈飞的该的公司。

Ted Sarandos 认为，折扣者通过的网络点播，向文件共享转移，不断摆脱一维娱乐节目系统的枷锁，这是奈飞所设的该的公司基本上发生的经济体制转变。在奈飞该的公司最成熟的英国折扣市场，奈飞也只%到娱乐节目总参观者等待时间的 8%。奈飞由此确实，这场向文件共享的转移很晚。

这些都迫使奈飞放显现出自己的安全区，探索最初该的公司方式上，以谋求来得有想象的营业盈余结构上。

2022 年以来，奈飞他站在拓展各种主旨类型，挺进RPG，健身，直播等层面。他站急剧设法来得大范围地挖掘潜在其他用户，即使如此的奈飞唯独拥护在主旨当中脑商业广告，但 2022 年，奈飞大受欢迎了每小时包括 4 到 5 分钟商业广告的买进该网站早餐。这是管理层为防范一季惨淡的预约其他用户上述情况提显现出异议的最初该网站计划。

引入商业广告对奈飞的过关斩将是不言而喻的。这需要一支最初该的公司的团队，从 0 开始构建技术、客户、销售法制。奈飞再一选择仰赖商业广告该的公司成熟的合作方，通过微软销售视频商业广告。

奈飞对商业广告该的公司的发展预想很明确。的公司股票对讲机大但会写到，奈飞主要垄断对手是习惯的娱乐节目商业广告客户服务提供商，期望一段等待时间内，都不准备与Google和 Mata 垄断。Peter 写到，这类品牌商业广告世界性总折扣市场覆盖面（除当华北地区和俄罗斯）是 1800 亿美元。2022 年，奈飞的年获利在 320 亿美元数，预想是，期望商业广告该的公司的成就至少将降到 10%，随着等待时间推移，%比但会来得大。

哪怕在 2022 第三季度的整部，奈飞合群了一份日后折扣市场惊喜的持续增长成绩单，但奈飞不得不接踵而来的一个真实是，预约该网站其他用户的持续增长空间现在很小，2022 年的持续增长也是即使如此几年当中极快的一年。

为此奈飞大大的调整了该但会预约法制，2022 年大受欢迎的买进商业广告该网站，以及将在 2023 年第一季大受欢迎的有偿共享计划（多个其他用户可用到同一账号），都是在物色生产效益敏感的其他用户，减低获利。奈飞也明确回应，在大受欢迎商业广告赞同客户服务后，期望将来得注重整体盈余持续增长，而非该网站其他用户真如减低这个常规指标。

以英国该网站费用为例，商业广告该网站版本生产效益勉强规范版本的二分之一。

奈飞管理层写到，他们期望的要能是，可维持双位数盈余持续增长，扩展到经营方式盈利率，持续性降低自由现金汇入。

2020 年，奈飞被称之为作是英国上市 18 年后，成交值涨幅十强之一，甚至自此超越卡通已是世界性真如值极较低的娱乐的公司。但 2022 年的不济持续增长让奈飞绊倒了一个跟头，也让奈飞开始以一家「商业的公司」要求自己，再度关注自己的变现灵活性，多条腿放路创造者全方位的获利。对奈飞来说，2022 年不济的该的公司在有望赢取了振奋，但最初过关斩将才很晚。

*头图；也：Pexels

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