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中国仿古砖文化的缺失与拐点

2020-02-15 来源:
中国仿古砖文化的“缺失”与“拐点”

一、对目前国内仿古砖文化的批判     中国建陶工业在近20年的发展过程中,在经过了设备引进、产品模仿、技术学习、 人才吸收、管理借鉴等一系列从蛹化蝶的蜕变之后,目前正以一个巨人的伟岸身躯屹立在世界东方,让世界认识并接受的同时,更让竞争对手刮目相看。

  中国建筑陶瓷消费市场也随着时代的不断发展,呈现出百花齐放、百家争鸣的繁荣景象。在众多的建陶产品中,“仿古砖”带着{TodayHot}一股文化冲击波和神秘色彩,在陶瓷市场异军突起,一步步蚕食着抛光砖的市场份额。于是,有业内人士惊呼,中国陶瓷市场的“仿古砖”时代已经来临。

  “仿古砖”,这一较能代表文化品位与个性空间的陶瓷产品,凭什么会受到消费者的青睐?

   除了文化,还是文化……

   1、没有文化就让品牌去死。 {HotTag}

  “没有文化就让品牌去死”,这句话毫不夸张地说明了文化对仿古砖的重要性。一个没有文化的民族肯定是一个低劣的民族;一个没有文化的国家肯定是一个不受尊重的国家;一个没有文化的人肯定是一个粗俗的人。文化对于民族、对于国家、对于个人的重要性不言而喻,那么文化对于品牌更是不可或缺的竞争武器。特别是仿古砖,文化更是其市场行销的灵魂,没有文化的仿古砖品牌肯定是走不远的。

  没有文化,就让品牌去死……

  2、洋品牌、洋文化是“忽悠”中国消费者的把戏。

  中国陶瓷行业洋品牌盛行,让消费者和国人如同雾里看花、水中望月。当你随便走进国内一个地级市的陶瓷市场,你就会仿佛感到走进了国外的某个地方,或是走进了外国人在中国的“租界地”,闯入眼帘的一堆堆让人看不懂的洋品牌。什么“斯、诺、丹、尼、尔、格、莱、梵”等等,让人眼花缭乱。明明是在国内生产制造的,非要打上什么意大利生产或西班牙制造;明明是泥腿子上田搞个企业成了暴发户,非要说是什么国外先进管理理念,质量如何卓越,可消费者买回去之后,没用几天就出了质量问题。拉虎皮扯大旗,是中国陶瓷行业的通病,外国的月亮真的就比中国的月亮圆吗?一群染着黄头发的假洋鬼子,说着不着边际的疯话,什么国内仿古砖品牌、什么国内仿古砖时尚品牌,什么较有创意的仿古砖文化等等,你以为拉几个洋人咱中国老百姓不认识、弄几个国外几百年前的事咱老百姓不知道、写几个洋文字咱老百姓看不懂就来“忽悠”咱中国老百姓。    我们中国有5千年辉煌灿烂的文化,有几千年制造陶瓷的高超技术,“唐三彩、官、汝、钧、定”几大名瓷蜚声中外,这些为什么不值得我们去骄傲呢?非要去搞一些中国人看不懂、外国人不明白的洋品牌、洋名字、洋文化呢?外国人懂得什么叫秦砖汉瓦?知道什么叫“道德经”吗?他们读得懂唐诗的平仄、看得懂宋词的韵律吗?不要去崇洋媚外,在仿古砖品牌文化的建设中,多去吸收一点我们老祖宗留下的精华吧!

  一些在国内仿古砖市场看似风光一时的品牌,他们所倡导的品牌理念,他们的品牌文化,他们的产品应用文化,你随便到市场上去问一个消费者,谁能理解他们所表达的文化?消费者只能像看皇帝的新装一样远远地欣赏这些洋品牌和洋文化,如坠五里雾中,不知那个是真,那个是假......

  不被消费者认同的品牌文化就像把大楼建在沙漠上,是无源之水,无本之木,只能是好看的空中楼阁。你在自我欣赏、自我陶醉的时候,这种美丽的幻觉也将灰飞烟灭。    3、外国的“上帝”不是中国的“上帝”    一个老外来中国转了一圈,就能把西方文化带到中国影响到中国人吗?就能把中国的文化带走影响到西方人吗?中、西方文化的差异性决定了中西方不同的观念和信仰。

  中华文化的高贵,就在于她的包容性与博大精深,就在于她能融合一切外来文化。中国消费者的情结不是洋品牌、洋文化,在他们的心目中,中国文化根深蒂固、在他们的生活里形成了深深的烙印,就像人生下来的胎记,你的文化、你的爱好、你的观念,你根本就无法抹去你的印记。

  做品牌、做市场,你首先要了解你的消费群体,读懂你的目标客户,不然连消费者想要的是什么都不知道,非要把你的洋品牌、洋文化强加给消费者,就是一时有好的销售业绩,想要把你的品牌打造成一个百年品牌恐怕还不是一件易事。做中国陶瓷市场的仿古砖一流品牌,洋文化不是主流。只有是民族的才是世界的,只有把根基深深地扎在中国5千年文化的深处,才能长出一个适合中国国情的、适合消费者审美观的仿古砖品牌。

  代表消费者利益,被消费者认同,有东方哲学与艺术完美结合的仿古砖品牌才是目前和未来的市场主流。外国的上帝不是中国的上帝。

  二、中国文化的高贵与仿古砖文化的完美对接,中国仿古砖文化的“拐点”

  中国文化博大精深、源源流长,5千年灿烂文明造就了一个东方文明古国让世界敬仰。从秦皇汉武到大唐盛世,再到明清繁荣,一部东方史诗承载起了古国文明的巅峰与繁华。

  文化一直是仿古砖、古典砖的灵魂和主题。中国文化的独特性,造就了中华民族不屈不挠向上精神。受中华文化的影响,人们在居住文化和装饰文化上也有自己独特的一面。这是值得我们做仿古砖的企业去研究的。文化为先,创新为本,品质为根,这是做仿古砖企业的根本。自从中国有了仿古砖之后,生产仿古砖的陶瓷企业就不断地从中国五千年厚重的文化层中吸取着营养,又从欧洲古国的文化中摘取花朵,使古典砖带着文化的色彩迷倒了多少消费者,这块蛋糕也在国内陶瓷行业里被许多陶瓷企业所看好。

  1、仿古砖需要什么样的文化?

  仿古砖在中国市场上不到10年的发展过程中,从一条涓涓细流到现在的滔滔江河,喧哗和缤纷着一个又一个仿古砖品牌的兴衰。

  仿古砖不是泊来品。在国内怪异林立的仿古砖品牌中,能透出中国文化与中华文明的还没有出现,大多是洋味十足,让人看不懂的洋品牌,倡导的品牌理念与品牌文化更让人不知出处。以号称国内仿古砖品牌的某品牌来说,一个西方游侠通过丝绸之路来到中国,把中国的陶瓷制造技术带回了西方,经过发扬与再造,后来再传入中国,这样就叫品牌文化了吗?别忘了,他们制造陶瓷技术的老祖宗还在中国。中国的仿古砖需要什么样的文化,不言而喻,仿古砖的消费市场在中国,消费者都是中国人,把我们几千年的文化精华挖掘一下,吸收并消化西方先进的制造工艺及的设计理念,创造出适合中国消费者生命哲学情结的仿古砖产品,才是我们想要的文化。

  2、“秦砖”是仿古砖的祖先

  秦砖是一种砖。是一种可以砌墙、可以盖屋、可以铺地、可以修筑长城抵御外侵的好砖。论说“秦砖”可算是世界上所有仿古砖的老祖宗了,它在民族的根里、在中国人的灵魂里。从秦砖汉瓦开始,中国的建筑就多了一种命题,用泥土烧制的方块砖,铺地或做装饰,在华丽的宫廷、在质朴的民间都和中国文化有化不开的缘。所以、仿古砖的根在中国,我们不需要去崇洋媚外,我们要做回自己,在自己民族的根里寻找文化的载体。使这一全新概念的仿古砖吸引世界上一切先进的工艺及思想,并消化、吸收,打造有中国特色的全新的仿古砖文化。

三、东方文化,生命哲学传承一个时代

  东方文化的深邃与哲思,留下了一个民族图腾的印记。是人们承认并能够接受的文化与哲学,在生活中处处都留下了烙印。东方思想与中国文化,在我们的潜意识里左右着我们的行为。因为我们是中国人,我们喜爱有思想的中国文化。

1、生命哲学的召唤

  中国文化仿佛一部厚重的天书,太多耀眼的名字如繁星在苍穹闪耀。从百家争鸣到百花齐放,中国文化枝繁叶茂、根深蒂固,“儒、道、佛”三条光芒四射的智慧之光在中华文化的星空中,划出三道美丽的弧线,让后来的我们去敬仰、去顶礼膜拜。

  仿古砖产品是生命与艺术载体,是惬意生活的盛宴。其所倡导的品牌文化与产品设计理念,应是传承东方文化与生命哲学的一条纽带,他们的产品是有生命的、是有思想的、是有哲理的、是承载着文化与艺术的、是让消费者享受尊崇与快乐的。仿古砖必将以生命哲学的召唤,开启中国仿古砖品牌文化的又一个新里程。

  中国的文化教育的断层及前一段时间的贫穷落后,造成了生命哲学的缺失,文化艺术的崇洋媚外,以及道德观的扭曲,甚至找不到真正的自我。这是时代的迷失和文化的迷失。比如说:我们中国人为什么要活着?我们活着又是为了什么?什么样的生活质量是较高尚的?儒家曰:杀身成仁;道家曰:天人合一;佛家曰:慈悲为怀等等。但现在的世人呢?为了骗钱不择手段。弘扬中华文化首先我们必须先找回我们自己,树立品牌更是要如此,那么要想打造出中国仿古砖主流品牌,我们还是要在我们熟知文化领域里寻找,在国内仿古砖业内举起的一面大旗。

  2、做有中国特色的仿古砖

做具有中国特色的仿古砖、就是要做中国仿古砖文化的一面红旗。不跟随潮流,潮流是一种表象;不去刻意抬高自己,用产品说话才是真理。做仿古砖文化,就要独到,有品味,但品味是骨子里的东西,是无法模仿的,这是品牌的精髓,这是东方文化追求的目标。

产品是可以被人模仿的,而产品的文化是产品的气质,是别人无法模仿的。仿古砖卖的是一种空间概念,是让消费者来阅读陶瓷的气质,感受空间的唯美,而我们卖产品的同时,更多的是卖空间的设计理念。

  文化是一种内在的东西, 就是从中国五千年的文化中来吸取营养。中国的文化博大精深,特别是在盛唐时候,文化达到了鼎盛,也是与外域接触较多的时候,在世界经济格局和文化竞争中,是民族的才是世界的。所以完美地把东方文化的精髓与西方文化的简约与浪漫两者完美的结合起来,就能形成品牌独特的气质。

  要把这些产品卖给能够读懂产品气质的消费者,这些消费者文化水平较高,欣赏能力也很高,是懂得生活与哲理的特别人群。就需要用成熟的设计方案和能够感受到的艺术空间去感染每一个消费者,较终成为自己的忠实的消费者。

  在做文化的同时,摒弃了古典文化中一些腐朽的东西,取其精华,让人在感受中国文化古典、深远、唯美文化魅力的同时,更能感受到西文简约时尚的惬意与悠雅,这就是中国概念产品在市场上的着力点。

  3、共建东方文化的繁荣与丰碑

  具有东方文化内涵的仿古砖,将是一面东方文化的红旗在中国仿古砖领域高高举起,这是一块较久的丰碑,引领消费者在东方哲思与瑰丽的意象空间里,享受尊崇、雅致、自然与个性。

红旗树起,誓言铮铮,只有具有中国文化的才能提出“打造国内具有中国文化特色的仿古砖品牌”。我们要让那些有志向、有骨气、有强烈爱国热情的有识之士共同参与、共同关注,完成中国建陶工业的转型。也让中国的建筑装饰文化引领世界时尚与潮流,共同缔造一个辉煌盛世的新时代。   做中国文化的仿古砖,做真正的中国人……

  (本文仅代表作者个人观点,与本报立场无关)。

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